12月8日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，开展深入研讨交流，为助推中国品牌建设汇聚智慧力量。

相关负责人指出，要加快形成以企业为主体、以市场为导向、产学研用相结合的创新体系，为品牌发展提供更加强大的科技支撑和创新活力；深入实施质量强国战略，持续完善国家标准体系，不断提升产品与服务品质；同时，鼓励引导企业实施品牌国际化战略，不断扩大中国品牌国际影响力；并统筹利用国际国内两个市场、两种资源，不断培育品牌发展动能。

讲好中国品牌故事，扩大中国品牌国际影响力

品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，党中央、国务院对加强品牌建设作出部署安排，将每年5月10日确定为“中国品牌日”，批准举办中国自主品牌博览会、中国品牌发展国际论坛等，推动我国品牌建设加速向高质量发展迈进。

国家发展和改革委员会副秘书长杨荫凯指出，近年来全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，我国品牌建设取得显著成效。

同时也要清醒看到，我国国际知名品牌数量少、影响力小，溢价能力弱，品牌发展水平与发达国家相比仍有较大差距，与世界第二大经济体、第一制造业大国的地位明显不匹配。

“着眼未来，国家发改委要以党的二十大精神为指引，全面加强品牌建设、不断壮大品牌经济。”杨荫凯指出，要坚持创新驱动，增添品牌发展动力。要深入实施创新驱动发展战略，以科技创新为核心带动全面创新，加快形成以企业为主体、以市场为导向、产学研用相结合的创新体系，不断增强创新意识、丰富创新模式、加大创新投入，为品牌发展提供更加强大的科技支撑和创新活力。

坚持质量第一，夯实品牌发展基础。要深入实施质量强国战略，健全覆盖研发设计、生产制造和营销服务的全过程质量管理体系。主动对标国际先进标准，持续完善国家标准体系，不断提升产品与服务品质。并培养造就更多“能工巧匠”，持续夯实品牌建设的人才基础。

同时，还要坚持文化赋能，不断丰富品牌内涵。要积极推动中华文化元素融入中国品牌，深度挖掘中华优秀传统文化和社会主义先进文化，不断提升品牌文化内涵。充分利用主流媒体平台，切实加强国际传播，多渠道讲好中国品牌故事，塑造提升中国品牌良好形象，加快提高中国品牌的美誉度。

此外，坚持开放合作，营造品牌发展良好环境。要鼓励引导企业实施品牌国际化战略，切实发挥大型骨干企业示范引领作用，通过优质产品与服务“走出去”带动中国品牌“走出去”，不断扩大中国品牌国际影响力。持续深化“放管服”改革，加快推进质量诚信体系建设，加强知识产权保护，全力打造市场化、法治化、国际化的营商环境。

统筹利用国内外市场与资源，不断培育品牌发展动能

品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。持续加强品牌建设，不断发挥品牌引领作用，是推动高质量发展的内在要求，是建设现代化产业体系的重要任务，也是满足人民美好生活需要的有效举措。

商务部副部长盛秋平指出，近年来，商务部始终把品牌建设作为推动商务事业高质量发展的重要任务，从品牌培育、品牌推介、品牌消费等方面，推出了一系列政策举措，努力让中国市场成为世界的市场，共享市场、大家的市场。商务部不断优化品牌发展环境，持续放宽外商投资市场准入，推动降低进口关税，创新发展进口贸易，不断优化营商环境，制定相关行业标准，完善品牌标准体系，引导品牌规范发展。

商务部持续加大品牌培育力度，举办多场境外专业型品牌展，着力提升自主品牌国际知名度，大力发展外贸品牌，实施中华老字号保护发展工程，推动老字号守正创新发展，培育壮大民族品牌。

同时，商务部着力释放品质消费潜力，加快培育国际消费中心城市建设，高质量推动步行街改造提升，打造品牌消费载体。连续举办全国消费促进月、中华美食汇、商品购物节等消费促进活动，不断释放消费潜力。

此外，商务部还积极加强品牌交流推广，高质量举办进博会、消博会、服贸会等大型展会，搭建品牌展示展销平台，将品牌作为推动“一带一路”国际经贸合作的重要内容，鼓励优质品牌开展境外投资，提升自主品牌国际知名度。

盛秋平强调，商务部将充分发挥商务工作联通内外、贯通城乡、衔接产销的优势，统筹利用国际国内两个市场、两种资源，不断培育品牌发展动能，着力扩大品牌消费规模，持续加强品牌国际交流，以品牌的力量推动商务事业和经济社会高质量发展，更好服务构建新发展格局。

把握标准、质量、创新等要素，推动品牌建设高质量发展

“市场监管总局作为全国质量工作的重要职能部门，深入实施质量强国战略，大力推进质量提升，多措并举培育和打造优秀品牌。”国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任田世宏表示，在工作实践中，推动品牌建设高质量发展，需要紧紧把握标准、质量、创新、信誉等关键要素，下大力气，系统施策。

田世宏指出，推动品牌建设需要强化标准之基，建立先进适用的标准体系，是创造和培育优秀品牌的重要技术前提。工作实践中，市场监管总局引导全国43000多家企业开展对标达标提升专项行动，推动1900多家企业3000多项企业标准成为领跑者，充分激发企业增品种、提品质、创品牌的内生动力。

市场监管总局推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，牵头制定品牌评价的国际标准，助力中国品牌“走出去”，不断提升中国品牌的国际影响力。同时，强化标准的支撑作用，对2000多项产业体系重大标准进行优化，推动产业转型升级，促进打造卓越品牌集群。

田世宏表示，推动品牌建设需要走以质取胜之路，市场监管总局始终严守质量安全的底线，狠抓食品药品、特种设备和工业产品质量安全的监管，加强质量安全风险监测预警，加大产品质量监督抽查力度，开展民生领域的铁拳行动，完善消费者权益保护制度，打造更多放心安全的优秀品牌。

同时，“推动品牌建设需要激发创新之力，以技术创新、管理创新赋能，才能让品牌不断跃升突破，培育出具有竞争力和引领力的硬核品牌。”田世宏指出，市场监管总局大力推进质量技术创新，推动建立政产学研用深度融合的质量创新体系，集中实施一批质量技术攻关项目，推进质量关键共性技术、重大颠覆性技术突破，提升品牌的核心竞争力。鼓励质量管理模式、制度和方法的创新，加强全面质量管理，激励更多的中外企业争创中国质量奖，打造一批具有竞争力和影响力的质量名片。

田世宏还表示，推动品牌建设需要坚守信誉之本。市场监管总局推动树立品牌信誉标杆，大力推行有机产品、绿色产品等高端产品认证，传递质量信任，创建优质品牌。加强广告监管和整治，有效发挥广告的传播和示范功能，提高优秀品牌的市场识别度、美誉度，不断完善地理标志保护体系，将超过2400个地理标志产品纳入实施的保护范围。同时，强化信用监管，建立严重违法失信的“黑名单”，推进实施失信联合惩戒，形成健康的品牌发展生态。

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