发起于2013年9月的“幸福style——中信银行·幸福年华卡广场舞大赛”， 最初便是要做一场丰富老年休闲生活的公益行动，这一举动一经公布，便获得了人民日报社《健康时报》、网易、华视传媒、优酷等全国各大媒体的鼎力支持，共同助推了这场老年娱乐盛典风靡全国。

直到现在，火爆的报名场面、精彩的舞蹈表演、激烈的网络投票等大赛情景仍历历在目，令人难忘。而作为活动的发起和承办方，中信银行的工作人员从始至终尽职尽责、专业、细致，成就了本次大赛的成功。同时，整个赛程大礼不断，主办方中信银行除了在报名、海选、晋级赛阶段为参赛者尤其是获胜者，准备了丰富的奖品外，在最终决赛上更是精心准备了“四重豪礼”作为对获胜者的奖励。分别为价值5000元的“舞蹈大礼包”、最高价值万元的“培训基金”、赠送“健康礼包”《健康时报》，以及专享中信银行理财VIP服务的“理财礼包”等。冠军队伍还将登上《健康时报》专版，全体成员也将成为中信银行“幸福年华大使”，全面代言中信银行幸福年华卡。

随着比赛在40大城市的陆续启动，广场舞爱好者们纷至沓来、踊跃报名，这一盛况也同时引起了强烈的社会反响，在企业与社会力量的协力共助下，一场号召关注老人休闲生活、关心老人身心健康的“幸福”里程拉开了帷幕。

 “幸福style”直击“空巢”，铸就老年健康新生活

尽管没有华丽的舞台布景，但是“幸福style——中信银行·幸福年华卡广场舞大赛”所带来的独特魅力，深深吸引着全国各地中老年人的热情参与，灿烂的笑脸与飘逸的舞姿，成为了这次大赛备受关注的一大亮点。与以往其他老年赛事不同，本次大赛更像是一个年轻的舞台，让老年人这个群体重新获得了社会的关注与喝彩，而这也成为改变许多老人精神生活的重要转折点。

面对城市化“空巢”问题，许多老人都面临独居的晚年生活，尽管衣食生活无忧，但精神与娱乐的匮乏却成为他们的最大敌人。中信银行广场舞大赛的启动，为老年人带来了新的活力，在这里，他们可以练舞蹈、交朋友、闲谈天，更有专业的舞蹈老师教导如何健康、安全的进行广场舞表演。更重要的是，这个舞台还具有相当的媒体影响力，让他们重新回到了社会关注之中，在比赛的现场，经常可以看到老人的家属和子女到场加油，让久违了的天伦之乐再次显现。

最终，这次大赛获得了五万名中老年人的热情参与，超过三千支广场舞队伍全力竞技，他们自发组织团队，选编舞蹈配乐，从化妆、道具，到服装、编舞，无一不是亲力亲为，展示出中老年人活跃的创造力和活力，比赛的现场气氛更是一度高涨。艳丽的服饰、优美的舞姿、饱满的精气神儿，大赛展现了老年人对快乐生活的向往，也获得了全社会的关注与喝彩，堪称是一场“属于老年人的娱乐盛典”。

服务到“家”，树立老年公益行动新标杆

值得关注的是，在这场“幸福style”广场舞大赛红火的背后，是中信银行在服务、组织、协调及多方配合上的全面成功。作为整个比赛的发起者和组织者，中信银行依据其分支行为据点的天然优势，形成了一个协调一致、步调统一的分赛区制，将总部设立的比赛流程、服务模式、安全配置等完美落地，让整个大赛在40个城市、近千个社区都保持了高水准、高质量的高度规范化。

同时，同步跟进的还有中信银行的老年社区服务，关注老年群体、送服务进社区，通过一对一的辅助报名、协助海选队伍排练等各地，将广场舞大赛的服务真正做到了“家”。

在每个分赛区现场，都可以看到分支行组织者精心安排的换衣间、休息点、送水站等服务措施，与当地医疗机构合作设立的医疗站，全面保障参赛老年人的健康和安全。同时考虑到参赛者们年龄等因素，中信银行还特别要求总决选前，各地要安排集训时间，一方面请专业舞蹈老师对晋级队伍进行专业指导，另一方面也让参赛者们能够充分休息，从而让整个赛事更安全、更精彩。而在总决选环节，为了使比赛更加公平严谨，除网友投票外，组委会特邀5位专家评审进行评分。评委团以科学健身专家赵之心老师为代表，同时包括程黔玲、李北达等专业的舞蹈专家，还包括作曲家吴华、媒体人兼健康专家赵安平，而最终的比赛排名也由50%的专家评分和50%的投票结果共同评出，从而保障比赛结果的公平合理。至此，这一系列贴心服务都获得了回报，中信银行广场舞大赛在中老年人群中赢得了极好的口碑，也收获了各地的参赛热情。

完善的组织服务源自于积累，据了解，作为首个发力老年金融服务领域的银行，中信银行多年来致力于老年公益活动，尤其关注老年人的精神文化生活，广场舞大赛就是其近年来公益行动的巅峰之作。活动受到了来自人民日报社旗下《健康时报》、网易、优酷、华视传媒等多家媒体的大力支持，中信员工也自发进驻社区宣传告知，这一切都促成了这场精彩赛事的诞生，更树立起为改善老人休闲生活的“幸福style”公益品牌，而广场舞大赛只是这“幸福style”里程的第一站。

助推“幸福”责任，关注老年服务领域

作为一次成功的公益行动，“幸福style——中信银行·幸福年华卡广场舞大赛”过后，余味不仅仅是一场属于老年人的娱乐狂欢，更是一场关于如何缔造老年“幸福”生活的思考，而这个命题也吸引着许多具有社会责任感的企业参与其中，并在其自身领域中为老年人们做到更多。

对此，一位资深金融人士曾公开表示，中信银行的成功在于不仅将广场舞大赛打造成了老年娱乐盛典，更重要的是，在这期间，中信银行还将金融知识、金融服务带入到了社区中、百姓中，从而建立起了其具有差异化特色的幸福年华卡“幸福style”品牌，让更多人切身体会到中信银行“创先争优”、全面细致的服务理念和热情。

公益的背后是让企业行为有了更多服务老年人群的思考。据了解，多年来，中信银行一直大力推动老年金融服务升级，在不断实践中，了解到，要真正切实服务老年群体，就应当想之所想、急之所需。由此之下，中信银行老年专属卡——幸福年华卡的服务不仅包含有储蓄、理财、基金等管理资产的功能，还附加了专家预约、电话医疗咨询以及卖药优惠等增值服务。它为老年客户提供全国40多个城市和160多家医院专家的预约挂号就医服务，让老年客户不用再去医院窗口受排队之苦，同时看病拿药又有优惠，了却老人求医问药的难处。

将贴心服务与丰富公益活动并驾齐驱，致力为老年人构建温馨的“幸福年华之家”，这不仅仅是中信银行公益行动的一次胜利，也是为更多企业进驻老年公益活动领域、提供专属老年服务树立一个全新的标杆，从而以期共推全社会构建适用于老龄化服务体系的建立。

中信银行相关负责人表示，此次广场舞大赛是中信银行“幸福style”品牌框架下的第一站，旨在丰富老年人文化娱乐生活、展现“夕阳红”精神风貌。未来，中信银行还将推出更多丰富老年生活、推进身心健康的“幸福style”系列公益活动，以期为更多老人提供展示活力与风采的舞台。