3月28日,由中国金融出版社主办的中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。中信银行首次参评，凭借“品牌焕新升级整合传播案例”的出色表现，荣获第五届中国金融年度品牌案例大赛“品牌传播年度案例奖”（媒介创新方向）。

据了解，本届大赛共收到来自209家金融机构的425个案例，报名单位涵盖了银行、证券、保险、基金及互联网金融等各类金融机构的头部企业，报送的案例数量为前五届中最多，在金融行业内引发了广泛关注，收到了良好的社会反响。

经过大赛专家评委会的层层甄选，中信银行凭借品牌传播物料创意与媒介策略优势，参评的“品牌焕新升级整合传播案例”斩获“品牌传播年度案例奖（媒介创新方向）”，中信银行的品牌传播创新能力及品牌影响力获得组委会高度认可。大赛组委会表示，中信银行品牌定位清晰,传播目标精准，传播诉求明确,在媒介应用方面具有创新性，对中信银行品牌形象的传播和推广发挥了重要作用。同时，大赛组委会委员中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐教授表示，中信银行塑造了全新的金融行业品牌辨识度，开展的一系列整合品牌传播活动给大家留下了深刻印象。

为进一步扩大中信银行品牌影响力，助力业务增长，中信银行启动了主品牌升级项目。2022年9月16日，在成立35周年之际，中信银行进行品牌焕新升级，并发布新品牌口号“让财富有温度”。

在传播物料方面，围绕新品牌口号，中信银行统一制作了系列品牌传播物料，包括1组承载丰厚品牌资产的主视觉海报，6组营造氛围、提升热度的倒计时预热海报与品牌故事，1支传递温度的全新品牌TVC，以及近30篇原创新闻报道，多措并举，多点齐发，强化品牌辨识度。

在传播策略方面，以“扩大品牌影响力”为目标，精准传达品牌主张，中信银行制定了“一体两翼多点支撑”的传播策略，办公室统一节奏，统一物料，统一话术，分预热、发布、延续三步走，借助央视总台权威背书作用，通过《人民日报》等核心党央媒体，《中国证券报》等19家头部媒体，《正和岛》等22家自媒体，联合总行部门、子公司媒介矩阵，组织37家分行好整合传播战役，奏响品牌焕新升级的合声，进一步激发广大员工责任感、使命感、荣誉感，向社会各界展示了中信银行全新品牌形象。截至2022年末，本次品牌焕新升级发布整体曝光量高达11亿+人次，观看阅读量3亿+人次，引发社会各界广泛关注。

下一步，中信银行将继续提高品牌管理水平，提升品牌传播力度，持续讲好中信银行“让财富有温度”的品牌故事，积极展示我行经营发展成果，持续提高品牌美誉度，扩大品牌影响力，不断为高质量发展赋能。